Muito bem produzida a campanha rotulada como Operation Snowball, onde a medida que o leitor vai lendo o jornal, aparece uma página “menor” e as extremidades as pernas e a cabeça de uma criança dormindo e “coberta” por um jornal.
As campanhas sociais, geralmente, são as mais premiadas nos festivais de publicidade, principalmente pelo fato de tratar de um assunto universal, onde todos tem conhecimento da situação.
Para quem não conhece essa campanha, ela ganhou o principal prêmio do festival de canness em 2006 como melhor campanha integrada.
O bom é que eles tiveram bastante investimento em publicidade e contrataram uma ótima agência.
Foi usado fortemente o conceito de Zeigeist, que é um termo alemão cuja tradução significa espírito de época, espírito do tempo ou sinal dos tempos. O Zeitgeist significa, em suma, o conjunto do clima intelectual e cultural do mundo, numa certa época, ou as características genéricas de um determinado período de tempo. No caso, eles usaram o Machismo.
