Dubaralho – Mídia e Design

Achei um redesign da latinha de Coca-cola bem bacana, na verdade pelo que eu entendi é apenas um estudo não oficial, do sr. Dzmitry Samal, mas apesar de ser bacana me fez levantar uma questão sobre o assunto…

O redesign de uma embalagem de produto deve seguir os conceitos históricos do produto?

Pois, como todo mundo sabe, a própria garrafa de Coca-cola original (aquela de vidro, 10 vezes mais difícil de produzir que a antiga dos tempos do xarope) tem o formato registrado,  é considerada uma marca fundamental da Coca-cola e tem seu formato inspirado na noz de cola, um dos ingredientes do refrigerante que empresta o nome a parte do nome do produto (de onde vem a outra parte, perguntem a Antarctica, que já fez campanha sobre). Também levei em consideração o cuidado que a Coca-cola teve, após lançar a sua primeira versão de garrafa PET, de produzir com o formato adaptado das garrafas de vidro originais.

Obs: Não estou entrando no merito de discutir ou analizar a criação do Dzmitry Samal, nem de avaliar o trabalho dele, muito menos ele como designer. Pessoalmente não gostei da aplicação da marca, ficou parecendo um caixão, apesar de ter achado a lata em si, bem bacana.

A Kleenex, fabricante de lenços de papel, criou uma linha limitadas de embalagens bem jóia para se diferenciar no verão e atingir a juventude norte americana. Elas são em formato de cunha e lembram fatias de frutas tropicais.

Especulando um pouco, pois não achei nada sobre a campanha em si escrita pelos responsáveis. Acho que a Kleenex planejou a  edição limitada dessa embalagem, sem tirar a embalagem normal das gondolas, pois atinge um público novo sem criar cofusão com os clientes antigos que já estão acostumados com a embalagem antiga. Uma boa estratégia para quando se tem um produto com público fiel.

Ilustradas por Hiroko Sanders, especialista em ilustrações para embalagens de alimentos.